Jak sami o sobie piszą:
Akademia Walki z Rakiem (AWzR) powstała w 2005, jako odpowiedź na potrzeby pacjentów chorych onkologicznie a także osób ich wspierających. Obecnie Akademia Walki z Rakiem funkcjonuje przy Fundacji „Światło” w Toruniu i kilkunastu miastach w Polsce – tworząc tym samym Ogólnopolską Sieć Akademii Walki z Rakiem.
Głównym zadaniem jaki stawia przed sobą Akademia jest pomoc psychologiczna osobom chorym onkologicznie oraz ich bliskim. Zważywszy na ogromną rolę jaką w procesie zdrowienia odgrywa samopoczucie pacjenta naszym głównym celem jest wzmocnienie kondycji psychicznej podopiecznych, pomoc w walce z lękiem oraz dążenie do zminimalizowania stresu związanego z trudami procesu leczenia.
(źródło: https://www.awzr.pl/1/o-nas Dostęp: styczeń 2021)
Ponieważ odbiorcą znaku może być każdy, kogo spotka choroba nowotworowa a także osoby wspierające, logo musiało być proste w odbiorze, budzić proste skojarzenia.
W logu miała znaleźć się symbol kiełkującej, świeżej, rosnącej roślinki jako metafora nadziei, nowej energii, rosnącego optymizmu. Połączyliśmy to z sylwetką szczypiec raka (raka rzecznego którego sylwetka często występuje w graficznych opowieściach o nowotworze.
Logo ma swoją formę podstawową, a także akronim „AWzR”
Występuje w formie głównej, a także z tagiem odpowiednim dla danej filii.
np”. „Ogólnopolska Sieć | Filia Kraków”